第24章 ，完了，钱不够！【求追读，求月票】（2/2）

不过这个得所有歌曲確定了才能进行，需要配合歌曲主题来写mv剧本。

沈浪就开始筹备宣发。

別看这是最后一道工序。

但想要在年底或者明年初发这张专辑，现在就要准备了。

而宣发，宣传、发行恰恰是流程所有工序中最难的一环。

宣传，说难也难，说简单也简单。

无非就是媒体和线下。

首先是媒体，覆盖主流受眾的“黄金三角”。

一是电视打歌节目，香江以tvb《劲歌金曲》、《十大劲歌金曲颁奖典礼》，宝岛省是《超级星期天》、《娱乐百分百》为代表；內地则通过《同一首歌》、《音乐电视》等央视节目实现全国覆盖。

例如去年，那瑛、王靖雯合作的《相约98》借春晚爆红，直接推动各自后续专辑的热度。

二是电台推广，电台dj的“新歌推荐”是核心渠道，如香江商业电台《叱吒 903》、宝岛省icrt、內地央视广播电台《华国流行音乐榜》，歌手录製“电台专访”或“点歌环节”，通过口播推荐专辑。

例如去年那瑛的专辑《征服》同名主打歌在全国各大音乐电台的排行榜上连续数周蝉联冠军，电台dj的高频次推荐和听眾点播形成滚雪球效应，使得专辑销量突破200万张。

三是平面媒体，去音乐杂誌如《当代歌坛》《音像世界》、报纸娱乐版如《南方都市报》《燕京青年报》等刊登专辑专访、乐评和写真。

例如谢霆锋今年的专辑《believe》常以“叛逆形象”登上各大娱乐刊物的头版头条，討论度拉满。

其次是线下，签售会与巡演。

一般，唱片公司会规划“北上广深+省会城市”的签售路线，歌手在书店、音像店与粉丝面对面签名。

还有商场路演与户外gg，渗透大眾场景在大型商场中庭举办“新歌首唱会”，搭配舞台表演和抽奖。

去年，徐怀玉首张专辑《我是女生》通过签售会与促销活动结合，在签售现场推出“买专辑送定製t恤”活动，同时设置“幸运抽奖”环节，中奖者可获得徐怀鈺亲笔签名的cd盒，这种“实物奖励+情感联结”的策略直接刺激销量，专辑首周销量突破20万张，创造新人销售纪录。

说白了，宣传的核心作用就是在信息稀缺时代“製造影响力”。

可以简单理解为“突破地域限制，实现全国覆盖“、“塑造明星人设，建立情感认同”和“拉动实体销量，奠定商业价值”。

“读书时学的东西终於派上用场了。”

沈浪没多少时间，就把计划书写好了。

又简单算了一下，发现需要不少钱。

他剩下的那点公司运营资金，以及加上自己的存款，根本就不够。

而且，这还没算上发行需要用的钱。

当下实体专辑的发行有三种载体，黑胶唱片、磁带和光碟。

黑胶唱片已非主流，音质被认为更具“暖感”，但播放设备门槛高，价格昂贵，包装以大尺寸封套为主，常作为收藏品存在，主要面向发烧友、独立音乐人或经典专辑復刻，发行量较小。

磁带便携性强，播放设备隨身听普及率高，但音质有限，易损耗，目前仍为大眾市场的重要载体，尤其在二三线城市及农村地区普及度高，价格相对低廉，適合中低端消费群体，但受cd衝击，销量已开始下滑，部分公司仅为覆盖下沉市场而保留磁带版本。

光碟已成为主流，音质优於磁带，存储容量大，且適合长期保存，唱片公司主推cd版本，包装更精致，常附带歌词本、写真等。

黑胶唱片不用考虑，等蓀燕姿红了以后，可以整些限量版作为收藏，最终敲定磁带+光碟的组合。

而磁带材料成本，单张约4~10元；cd材料成本，普通版单张约7~15元，限量版约14~25元；批量生產规模越大，成本越低。

还有备货数量。

问了下小柯，现在的一线歌手cd备货量通常10万~30万张，磁带5万~10万张。

二线歌手cd备货5万~10万张，磁带2万~5万张。

小眾歌手cd备货1万~3万张，磁带可能不发行。

按他的说法，蓀燕姿这张专辑將会是一线歌手的水准。

如此一来，含製作、分销、推广前期投入等所有工序，总成本约为200万~500万。

“完了，钱不够！”